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La importancia de un logotipo

Una de las prioridades de cualquier empresa que ha decidido lanzarse al mundo debería ser buscar un lugar que se dedique a la  venta de logotipos y diseñar su imagen de marca. Este requisito actualmente resulta fundamental ya que es una estrategia de marketing básica para que comiences a ser aparecer en el radar de la gente y puedan visualizarte sin la necesidad de asistir a tu empresa.

En un mundo donde las personas se han vuelto muy visuales, tener un logotipo propio permite comenzar a trabajar una imagen de marca y permitir que este, a la larga, se transforme en un identificador de calidad, que puede ayudar a mantener un negocio de emprendimiento o incluso crear a la larga un negocio de franquicia.

Si necesitas buenas razones para comprar este elemento, debes tener en cuenta las siguientes:

Se transforma en un elemento memorable

Los logos son elementos que las personas pueden recordar casi instantáneamente y gracias a las estrategias de marketing y publicidad del último siglo, pueden  relacionarlo directamente con un producto o categoría del mercado. Después de la Segunda Guerra Mundial, las marcas y el mercado ha acostumbrado a las personas a estar constantemente expuestas a las marcas. La competencia y el auge de marcas especializadas hizo casi indispensable tener una ventaja sobre su competencia.

Ayuda a trasmitir los valores de la marca 

Con un logo, además de identificarse de otras marca, una empresa se presenta ante el mundo y es capaz de decir quien es y cuales son las cosas más importantes para ellos a través de los elementos gráficos. Con un logotipo es uno de los elementos claves que permiten que la identidad de marca se construya y consolide. Al igual que la gente, los logos cambian, se reinventan, pero sin perder la esencia que lo define. Por ejemplo, Apple a lo largo de los años ha cambiado el color de su imagen, pero nunca la familiar silueta de la manzana mordida.

Un buen logotipo puede ser lo necesario para pasar a la posteridad. 

Las marcas a lo largo de los años no lo han enseñado. Un buen logo en una empresa puede hacer la diferencia entre ser recordada o que pase al olido. Para una marca que cuenta con este elemento, se puede augurar una larga vida y convertirse incluso en una imagen inmortal. Incluso después si la la empresa ya no produce o llega a desaparecer.

 

 

Bienvenidas a las vallas publicitarias en 3D

La publicidad a cambiado con el paso del tiempo y el desarrollo de la tecnología, antes era común que las agencias publicitarias desarrollarán imágenes inamovibles para posteriormente buscar la impresión de carteles y colocarlos en zonas concurridas de las grandes urbes, y este sistema hasta el momento había sabido sobrellevar la llegada de la radio, la televisión, el cine y recientemente el Internet. sin embargo, puede que a partir del desarrollo de una valla publicitaria completamente revolucionaria, los carteles sean cada vez menos comunes.

En octubre de 2017, Nueva York fue testigo de una evento singular en cuanto a publicidad nos referimos. En el Times Square, la marca Coca Cola lanzó al mundo la primer valla publicitaria 3D.

¿Cómo funciona?

Esta maravilla tecnológica cuenta con 1760 pantallas de Led robotizadas que se mueven de manera independiente y que abarcan aproximadamente el diámetro equivalente a un edificio de seis plantas de altura. Programadas para llevar a cabo espectaculares coreografías jugando con la música de fondo, las imágenes proyectadas a lo ancho y largo de la maxi pantalla que crean en conjunto los paneles permiten un efecto y espectáculo visual sin precedentes, innovador y único, toda una experiencia multisensorial para las personas que diariamente pasean por una de las más concurridas calles de Manhattan.

Para llevarlo a cabo fue necesaria una sofisticada ingeniería y rigurosas pruebas para determinar todas las posibles condiciones climáticas y ambientales que permitirían el éxito rotundo de este atrevido diseño publicitario. Su innovación y la creatividad con la que fue construida es tan diferente que este mega anuncio es ganador de dos premios Guinnes World Records. por ser la primera en su tipo y la valla publicitaria robótica en 3D más grande del mundo.

La directora del Grupo de Estrategia de Negocios para Coca-cola Norteamérica ha declarado que: “Nuestra exclusiva tecnología 3D le da vida a nuestras marcas icónicas de una manera única y diferente, que esperamos capte la atención de las personas y las haga querer participar y refrescar un poco su vida cotidiana.”

Una oportunidad para los emprendedores

Para las personas que son emprendedoras, el sistema de franquicias es una buena opción para tener un negocio propio sin riesgo al cierre a corto plazo. Pero antes de acercarte a una consultoría de franquicias y proyectar tus planes, quizás te gustaría saber más sobre este modelo de negocio, sus ventajas y los inconvenientes que puede generar.

Según la Real Academia de la Lengua Española (RAE), se define a una franquicia como “la concesión de derechos de explotación de un producto, actividad o nombre comercial que es otorgada por una empresa a una o varias personas en zonas determinadas”. En México, nuestra definición se encuentra escrita en el artículo 142 de la ley de la propiedad Industrial, que recita lo siguiente: “Existirá franquicia, cuando con la licencia de uso de una marca, otorgada por escrito, se trasmitan conocimientos técnicos o se proporcione asistencia técnica, para que la persona a quien se le concede puede producir o vender bienes o prestar servicios de manera uniforme y con los métodos operativos, comerciales y administrativos establecidos por el titular de la marca, tendientes a mantener la calidad, prestigio e imagen de los productos o servicios a los que está distingue”.

Entonces, una franquicia involucra a dos sujetos: el franquiciante y el destinatario o franquiciado. Así el primero cede derechos de uso al segundo a cambio de regalías o una retribución por la cesión de la marca o producto comercial.

Según la Revista Entrepreneur, este modelo es muy popular alrededor del mundo, ya que el uso de una marca con cierta reputación permite la garantía de un éxito casi seguro. Una persona al invertir en un modelo de este tipo, sabe que la marca ya ha sido probada y es buscada o aceptada por ciertos sectores de la población. Muchas empresas han crecido y se han establecido en otros países gracias a este tipo de sistema. Entre las marcas mexicanas que lo han hecho destacan “La Michoacana”, “Punta del Cielo”, “Dormimundo” y “Farmacias del ahorro.

Uno de los factores clave para iniciar este tipo de negocios es el contrato de franquicia, pues es la que dará regulación a la relación jurídica de ambas partes y en la que se puede desarrollar las responsabilidades y obligaciones del franquiciante y el franquiciatario.

Como dije, este tipo de negocio no comienza desde cero, ya que ha sido probado con anterioridad y ya se tiene cierto conocimiento del mercado en el que se instala. Además de que el apoyo del franquiciador permite que la persona emprendedora no ande “en las sombras” en el negocio.

Pero, una franquicia no es sinónimo de propiedad y aunque un emprendedor pueda llegar a tener más de una sucursal, no es el propietario original de la marca y no tiene el control absoluto del negocio. Y el contrato de una franquicia se hace por cierto tiempo, por lo que o se renueva o expira.

Adultos con alma de niños

¿Quién se interesaría por comprar una figura de miniblocks Pokémon? Sin duda un Adultkids. Un perfil que cada vez esta más presente en el mercado y que el merchandising sabe aprovechar para seguir generando ingresos.

El término nació de la unión de las palabras en inglés Kid y Adult, y son ampliamente utilizados en los sectores de la mercadotecnia y publicidad para poder realizar una segmentación especifica en la población y encaminar productos, estrategias y tendencias hacia ellos. Este grupo está integrado en su mayoría por hombres y mujeres, mayores de 25 años de edad que poseen carreras profesionales, un buen puesto y un poder adquisitivo medio-alto, que suelen destinar sus ingresos a una gran variedad de artículos como:

  • Consolas de videojuegos
  • Ediciones especiales de teléfonos celulares
  • Juguetes de edición especial
  • Merchandising de películas, series y caricaturas
  • Cómics
  • Artículos de colección
  • Gusto por lo nuevo en tecnología, como los drones

Mariela Mociusky, directora de Trendsity (centro de investigación y detección de tendencias) explica un poco acerca de este perfil potencial consumidor: “Tienen un perfil nostálgico y lúdico, pero son tan responsables como cualquiera. La diferencia radica en que ellos se dan permiso para seguir jugando y divertirse con sus gustos infantiles.”

Entre otras características que se aporta a este grupo esta su estilo de vida, el cual busca a toda costa evitar la monotonía en su vida, por ello siempre están buscando nuevas formas para divertirse y entretenerse, defienden mucho el ambiente para la creatividad y la idea del juego. A diferencia de otros sectores, los adultkids valoran mucho la cultura, el arte y la tecnología. Disfrutan de vivir y pensar en el presente.

El merchandising y la tendencia han aprovechado bien a este gran consumidor de la nostalgia, pues en muchas ocasiones las ediciones especiales, conmemorativas o de colección se lanzan especialmente para este segmento. Por ejemplo los diseños que adidas Originals presentó como un homenaje a la emblematica saga Star Wars o las líneas de ropa como Máscara de Latex, que no solo permite que los adultos porten en sus camisetas a sus personajes favoritos, sino que saca ediciones especiales con diversas licencias de marca.

Aunque antes se consideraba un pequeño niño a explotar, ahora las empresas y marcas ven a toda una generación de adultos que tienen gusto por los viejos dibujos animados, hacer cosplay, jugar videojuegos, coleccionar comics. etc, a la que están aprovechando de la mejor manera posible, bombardeando  con todo tipo de contenido: películas de superhéroes, series de ciencia ficción y fantasía, re ediciones de viejas franquicias que tuvieron su auge durante la infancia de estas personas. Sin duda, veremos mucho más de esto con el tiempo.

Publicidad creativa en carteles

Hoy día es común ver publicidad cada vez más elaborada, interactiva, que se apoyan de las nuevas tecnologías y que tienen ahora tienen como único fin generarle al cliente una experiencia patrocinada por la marca. Sin embargo, un cartel y una buena impresion digital algarin es un método que sigue vigente, pues muchas veces las experiencias no permiten que las personas se enfoquen en la marca, perdiendo por completo el propósito. 

En cambio, un cartel tiene la capacidad de construirse de tal manera que combina la creatividad e innovación sin perder de vista su objetivo: hablar de una marca y promocionarla. Para ello, puedes guiarte de las siguientes características que debe tener todo buen cartel publicitario,

  • Mensaje:

Dos palabras: corto y claro. Un cartel regularmente debe tener más imagen que texto para que sea muy visual. La gente no se queda con frases largas o textos amplios, pero conceptos simples y de fácil asociación son perfectos. Recuérdame de Gansito y pongále lo sabroso de la mayonesa Mc Cormick son ejemplos perfectos.

  • Objetivo:

Recuerda a quien le vas a hablar y de que le vas a hablar. El público es fundamental para saber como construir tu cartel, llamar la atención de un hombre no es lo mismo que la de un niño o una mujer.

  • Visibilidad:

Esto se logra de dos formas: que sean colocados en puntos estratégicos o por el uso de colores y formas inusuales para su composición. Depende mucho de lo que haga cada creador.

  • Originalidad:

Hay un dicho por ahí que dice que la originalidad es falta de bibliografía y yo estoy totalmente de acuerdo con ello. No es se trata de hacer cosas únicas que no tienen un predecesor, sino que es pensar fuera de la caja y verlas desde otra perceptiva. Los carteles que se han destacado es porque presentan al producto de una forma que no se había usado para esa marca, pero que quizás tomaron la idea de un programa y este a su vez de una vieja costumbre. Créeme, las referencias en este punto pueden ser vitales para que el cartel quede presente en la mente de las personas.

  • La diferenciación:

Ante todo, un cartel tiene la posibilidad de presentar desde el inicio la marca. Usar el logotipo o la tipografía distintiva hace que la mente humana cree conexiones y recuerde la marca y lo que ofrece, a la vez que analiza el cartel.

¿Cómo nacieron las marcas?

Hoy día cualquier empresa que tenga una marca se esfuerza por que esta este visibles para todos, cortes de vinil para colocar en la pared de su oficina, en el local, stickers y adhesivos para promocionar su imagen y que sea más fácil que la gente los identifique. Hay infinidad de formas para hacer que los potenciales clientes conozcan la marca y el producto o servicio, pero ¿De dónde surgió la idea? ¿Quién fue la persona que hizo posible esta estrategia de Marketing y publicidad?

Aunque es mucha la gente que dice que las marcas nacieron hace apenas un siglo, esta no es la verdad. En esta época industrial se hizo popular su uso por las empresas  para poder darse una imagen y diferenciarse de la competencia, pero eso es todo.

El nacimiento de las marcas se remontan a muchos siglos atrás. La idea de las marcas ha existido desde que el hombre ha tratado de satisfacer sus necesidades con los productos y servicios que ofrecen otras personas. En un inicio la marca no era más que la forma de indicar la procedencia de cada objeto y servicio, además de que era una forma de saber su calidad y diferenciarlo del resto.

Cuando el comercio comenzó a crecer y se generaron las primeras competencias en el mercado, la marca no solo permitía entender la calidad de cada oferta, sino a saberlo diferenciar del resto.  Antes saber si un mueble de madera duraría lo suficiente o si la joyería y la porcelana estaban hechas con sumo cuidado al detalle bastaba con identificar al maestro fabricante, que en ese momento era la única forma de marca que existía.

La marca nació entonces para saber la calidad del producto o servicio. Fue con la industria cuando esta adoptó un rumbo diferente, ya no solo serviría para identificar, sino que se transforman en identificaciones y herramientas para el consumo masivo.

Hoy, para el comercio, el marketing y la publicidad las marcas son indispensables. Las personas ya tienen muy arraigadas su uso moderno y lejos de ligarlos con calidad, el nombrar X o Y empresa o marca tiene que ver con las estrategias realizadas por las industrias para darse visibilidad, como lo han hecho Coca cola y Nestlé resaltando más que su competencia directa y quedando arraigada en su consumidor.

Para cualquier negocio que quiere instalarse y desea tener presencia, necesita desarrollar “branding”, en otras palabras, el posicionamiento de marca, no solo para darse a conocer, sino para acaparar la atención de potenciales clientes y que estos le tengan presentes.

 

 

 

El nuevo auto de las urbes

Ya sea un propio o por medio de un alquiler de autos, los autos pequeños poco a poco se apoderan de las calles de las grandes urbes. No es extraño que año tras año, esta moda europea comience a dominar el mercado de automóviles para ciudad, pues su tamaño, versatilidad y diseño son parte de sus atractivos y por lo que las personas los están buscando con más frecuencia que antes.

Las grandes ciudades donde el tráfico es un problema del día a día, lleno de espacios estrechos y con una población cada vez mayor se enfrentan constantemente a muchas complicaciones, entre ellas el moverse de un lado al otro en auto. Desde hace algunos años esta situación se ha tratado de resolver con innovadores diseños que, si bien ya tiene tiempo desde su creación, ahora es cuando más variedad de ellos podemos encontrar en todos lados.

Marcas como Kia se han especializado en tener un amplio catálogo de autos pequeños para ciudad, los cuales se caracterizan por ser compactos y darle a sus conductores agilidad para su movilidad urbana.

Al reducir su tamaño y capacidad,  el consumo de gasolina y emisiones contaminantes también se vea afectado, ayudando a cuidar un poco el medio ambiente. La mayoría de estos carros fueron diseñados con alta tecnología, por lo que poseen dispositivos de última generación y accesorios que permiten hacer de la vida de ciudad una cuestión simple y tranquila.

A comparación de otros, su precio suele ser mucho más bajo lo que facilita que sea el preferido de personas con presupuesto limitado y para aquellos que van a adquirir un auto por primera vez.

Aunque parece que este es el auto del futuro, debes saber que debido a los materiales y diseño con el que fueron hechos su velocidad muchas veces llega a verse restringida. Los tramos largos en carretera o autopista no son fáciles, pues el peso de transportes de carga puede llegar a crear vibraciones que  a la larga afectarán el rendimiento del auto.

Por eso, este auto sin duda puede llegar a ser amigo de las personas que viven y se mueven por la ciudad, pero para aquellos que gustan de salir y viajar, quizás un auto pequeño no sea la mejor elección.

Si vas a adquirir próximamente un auto o estas pensado en rentar uno por unos días, te invito a que busques cual es el que más te conviene, no te dejes guiar por tus gustos, sino por tus necesidades.

Una MacStore con historia

El paso de la Reforma es una de las avenidas más emblemáticas que se encuentran en la Cd. De México y por ello no es raro encontrar entre sus monumentos bellezas arquitectónicas que aún hoy día siguen siendo lugares icónicos para las personas de la capital. Tal es el caso de la casa ubicada en el número 483, la cual actualmente es sede de la tienda mexicana MacStore.

Desde su construcción, en 1928, la casona se distingue del resto de edificaciones por su estilo arquitectónico gótico, que le ha permitido ser catalogado por el Instituto Nacional de Bellas Artes (INBA) como un monumento artístico y con valor estético relevante, por lo que está protegida ante cualquier amenaza de demolición u modificación sustancial. Además de ser usada como casa residencial, fue sede de un restaurante y posteriormente un club nocturno.

Hoy casa forma parte del complejo Torre Reforma, un proyecto destacable y ambicioso, pues para que la casona formará parte de la construcción, fue necesario el desplazamiento del inmueble completo 18 metros, con el fin de asegurar que la construcción tuviera los cimientos necesarios para llevarse a cabo. Así la casona es la primera en dar la bienvenida al complejo, mientras los visitantes pueden ver el edificio que rodea a está, siendo considerado uno de los más altos del país.

La casona a  casi cien años de historia puede ser consideraba una dualidad, pues mientras sus paredes de cantera rosa pueden reflejar su importancia histórica y arquitectónica, en su interior se albergar productos tecnológicos de última generación como equipos móviles, computadoras de escritorio y portátiles, audífonos, adaptadores para dispositivos, carcasas y todo tipo de accesorios marca Apple.

Por si fuera poco, la tienda cuenta con un servicio personalizado que te orienta sobre cada producto y puede ayudarte a elegir la mejor opción de acuerdo con tus necesidades. además de tener constantemente cursos y talleres que permiten que los usuarios sepan más acerca de sus equipos y puedan sacarle el máximo provecho a ellos.

Sin duda,  Reforma 483 seguirá siendo un lugar emblemático digno de visitar en la capital mexicana a pesar del paso del tiempo, pues su belleza y valor ha logrado tener un significado especial y diferente para cada generación que le conoce. E incluso su fama ha superado fronteras, pues no solo es considerada la tienda MacStore más grande de las 25 sucursales con las que cuenta México, sino que es considerada la tienda de artículos Apple más grande en América Latina.

Así que si quieres conseguir un nuevo producto de esta línea, tal vez no sea mala idea ir a darte una vuelta por Reforma y admirar con tus propios ojos la belleza de toda la zona, pero sobre todo, de las construcciones que siguen haciendo historia.

 

 

Consumir lo hecho en México

Como mexicanos, ¿Cuántos de nosotros conoce más de cinco marcas que consuma en su vida cotidiana? Con la llegada del nuevo presidente de Estados Unidos, Donald Trump nos vemos obligados a analizar nuestra situación de México con la frase que lanzo en su discurso de toma de protesta que resume por completo sus intenciones económicas: Estados Unidos primero.

La lista de productos y distribuidores mexicanos es larga, pero somos nosotros mismos que denegamos el paso a estas industrias dentro de nuestro comercio y adquirimos las extrajeras como nuestras preferidas. Las marcas de nuestra nacionalidad van desde bebidas que se comercializan en grandes cantidades inclusive a otros continentes como nuestros alimentos (frutas y verduras que son escasos en miles de lugares) hasta muebles multifuncionales en mexico

Aquí una pequeña lista de marcas mexicanas que han sobresalido, según la consultora global de marcas interbrand, el valor total de las 25 marcas analizadas supera los 418,722 millones de pesos, lo que según la consultora demuestra la importancia de éstas en la economía mexicana, dejando en claro que no necesitamos productos extranjeros teniendo uno de los lugares que más abastecen todo tipo de mercancía.

Bebidas. Entre la lista de bebidas tenemos a Corona y como la principal en todas las categorías, marca que ha dejado huella al establecerse como única de México, al igual que Jimador, ha llevado una alto en los últimos años.

Alimentos. En el alta tenemos a Bimbo, evidentemente siendo una marca que ha pasado por generaciones, le sigue la marca Lala, posteriormente siguen marcas más recientes y con mayor caracterización de nuestro país como Bachoco y Maseca.

Productos industriales. Cabe destacar algunos productos como Mexichem, Rotoplas y Moctezuma que ya tienen gran expansión en otros países.

La idea a todo esto es generar conciencia nosotros mismos e ir dejando las marcas o productos que no son de necesidad básica para nuestro consumo, buscar alternativas, existen una y mil marcas que pueden resultar de mejor calidad y mucho más económicas. No sólo en el consumo, también intenta por los servicios, al comprar muebles, puedes conocer a muebles Marthe y comparar otras marcas extrajeras, puede que te convenza más.